無疑地，今年下半年的台灣社會，非常精采，而精采的焦點正是在媒體。從旺中案、收購壹傳媒及陳為廷事件，讓人見識到台灣民主開放後，所累積出的公民社會（Civil Society）能力與新傳播工具的散布威力。也讓人了解傳統媒體的話語權旁落。
傳統媒體的話語權旁落，除了媒體失職之外，也反映出傳統媒體的缺失與不足。當大家的facebook都被收購壹傳媒新聞洗版時，當天台灣的中時與聯合頭版卻是全球人壽標下國華人壽，主要的電視台幾乎無人討論背後引發的效應。傳統媒體的失職與不作為，讓它逐漸地喪失公信力，也喪失影響力，最終會失去廣告主與閱聽者的支持。這件事情也許不會馬上發生，但是，隨著單純僅閱讀傳統媒體者的逐漸凋零，這樣的結果遲早會發生。
在一網三螢的趨勢下，因應新載具的出現，媒體必須要有新的想像與作為，其中分眾閱讀與虛實並進，絕對是未來的發展趨勢。擴增實境（Augmented Reality，簡稱AR）、虛擬實境（Virtual Reality，簡稱VR）、QR碼（Quick Response） 等新技術的運用，及新聞播製技術的簡化與播製工具的普及，媒體的界線不再僅單純的劃分為報紙媒體、電視媒體，兩者的界線越來越模糊，虛擬與實體之區分，也失去了它的意義，而必須回歸媒體的本質重新觀察。
媒體，就是傳播資訊的載體、媒介工具，透過媒體的中介放大功能，讓眾人注意、發現重要的訊息與資訊，而公信力是它發揮影響力的指標，如果沒有公信力，自然不可能有影響力，並獲得閱聽者與廣告主的支持，進而產生獲利。
在新媒體加入的情況下，傳統媒體除了要開發新的載體之外，更應該轉型成為販售內容、觀點及資料整理，而不是網路或是新媒體的追隨者。在週刊沒有比報紙快，報紙沒有比電視快，電視不可能比網路快的鐵則下，如何篩選新聞，決定觀點、態度，販售對讀者有用的內容，即成為重點。
麥克魯漢曾經說過：「印刷文字已死，實則不然，死去的是由郵件運送的文字。對於編輯或讀者而言，重要的是資訊，而不是傳播方式。」當紐約時報推出metered-model paywall、彭博社推出收費機制時，英國衛報（The Guardian）則提出另外一種未來媒體的想像空間，即開放式新聞（open journalism），並以非常有趣的三隻小豬廣告，闡述其運用虛實併進，開放媒體內容，增進讀者參與，提高對社會產生影響力的過程。至於以新聞部落格起家的赫芬頓郵報（The Huffington Post），提供了另外一個單憑新聞網站即可獲利的媒體經營模式。
麥克魯漢曾經說過：「印刷文字已死，實則不然，死去的是由郵件運送的文字。對於編輯或讀者而言，重要的是資訊，而不是傳播方式。」當紐約時報推出metered-model paywall、彭博社推出收費機制時，英國衛報（The Guardian）則提出另外一種未來媒體的想像空間，即開放式新聞（open journalism），並以非常有趣的三隻小豬廣告，闡述其運用虛實併進，開放媒體內容，增進讀者參與，提高對社會產生影響力的過程。至於以新聞部落格起家的赫芬頓郵報（The Huffington Post），提供了另外一個單憑新聞網站即可獲利的媒體經營模式。
現在的台灣社會，資訊公開透明，消息來源多元，老三台、兩大報的時代早已結束，沒有一個媒體可以壟斷所有的新聞。當新的傳播方式興起之後，傳統媒體如果沒辦法跟上讀者的腳步，勢必會被讀者與廣告主淘汰，而被新興的媒體取代。
延伸閱讀01：I DONT WANT WANT （2012.12.05）編按：一個關於旺中案與媒體反壟斷活動的PREZI懶人包（播放速度4secs速度可能比較容易閱讀，要看清楚內容請選擇10secs）
延伸閱讀02：The Guardian
open journalism（2012.12.06）
延伸閱讀03：URMBN TIMES 捍衛開放式新聞（2012.12.08）
延伸閱讀04：廣告門 英國衛報「假戲真做」： 三隻小猪的深度追踪 （2012.12.08）
延伸閱讀05：迅騰新聞《赫芬頓郵報》是如何做到的？（2012.12.08）
延伸閱讀06：美麗島電子報 民進黨不該介入「反旺中」（2012.12.05）
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