文化軟實力才是城市行銷的關鍵

從「海角七號」行銷墾丁、「痞子英雄」行銷高雄、「艋舺」與「一頁台北」行銷台北…。越來越多的電影與偶像劇以城市作為背景；越來越多的城市出現在電影與偶像劇中，透過電影與偶像劇的影像輸出，展現城市的進步與驚艷，城市的存在也深化了電影與偶像劇的故事背景與文化蘊底。因此，城市紛紛積極的尋找行銷自己的機會，而影視工作者則積極的尋求城市的奧援。

 

透過鏡頭，無論是台北的101大樓、夜市、龍山寺、剝皮寮，或是高雄的85大樓、新光碼頭、世運龍騰場館，抑或是恆春、墾丁的南國風情，一一呈現在觀眾的眼前，行銷城市，也為電影、偶像劇製造話題。

 

而在台灣各地積極尋求城市行銷機會的同時，另外一個深層的本質問題尚未被關注，就是「文化軟實力」。申言之，城市表象的景觀展現，遠不如其文化內涵的彰顯有價值，而此即城市的軟實力。它必須仰賴城市居民在日常的點點滴滴與待人接物中，實踐其生活的方式、品味與美學，而使得他人心生嚮往，進而願意親身感受體驗。

 

嚴長壽先生曾說：「文化─是城市的關鍵競爭力。」因為一座城市的偉大不在於建築，建築只能讓城市變大，惟有文化方能成就其偉大。台灣各地卻具有這樣的特質，無論是人情味、路邊美食，還是市井瑣事，所構成的浮世繪，其中的文化內涵才是值得大家細細品味的在地故事，而這才是我們該引以為傲的特色，也是我們最該行銷的重點。